保利·天珺广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：保利·天珺

创作公司：达能新创（山西事业部）

往期作品：保利·天珺、达能新创10个作品大全

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什么是真正的王者，天生的气场，骨子里的王者血脉，源自内心的自信与笃定。2022年，央企保利在山西的年度豪宅力作——保利天珺耀目登场，以开天辟地之势立序城市中心，以绝对实力领冠山西的央企保利，再次用作品演绎了“城央必有王者兴，天下谁人不识珺”的传奇。

案名及策略

天珺，极致所在，王者怀玉

极致的稀缺土地和中心资源赋予了天珺与生俱来的王者基因，不可复制的城央资源热土，城市主轴汇聚于此，构建出龙城绝无仅有的“王者之地”，而作为区域内最后的住宅用地，天珺则是这片热土上的点睛之笔、衔玉之作，一块极为珍贵的城市美玉。

每一座天珺，都是城市的美玉。太原不乏高端作品，却惟有天珺，独藏一份跨越时间而来的艺术气质。如果说土地是一块镶嵌在城市中的璞玉，那保利便是最好的雕琢者，玉不琢不成器，每一个巅峰的造诣，离不开创领者的先见，唯有保利天字系的禀赋与基因，方能赋予这片土地最高人居价值，以切磋琢磨的考究工序，表达建筑规划、自然园境、精装户型、精奢细节。在保利天字系的隽永笔触下，圈定这座城市冠盖云集的独特审美与格调——保利玉成之作。

由此，构建出保利天珺从区域到产品的极致IP——王者之地 玉成之作。

PART 1 | 珺临

新王登临

|  项目入市短视频：君、王、珺

|  新王登临 天字篇解读

|  新王登临——王者IP形象化，太原君王天团

龙城太原本是王者地，九朝古都龙兴之地，君王天团IP，武则天、刘恒、李世民、李渊四大君王为项目代言

PART 2 | 识珺

天下谁人不识珺

|  对话山西保利兄弟项目，天下谁人不识珺

|  众人拾材火焰高，媒体君子共识珺

|  项目首映礼视频

|  营销中心开放——保利航空航天展

PART 3 | 鉴珺

王者之地 玉成之作

|  对话晋商博物院，王者价值发酵

|  王者之地 区域价值系列解读

|  “玉”产品价值系列解读

PART 4 | 珺王

龙城无人不识珺

|  致敬Beyond音乐会海报

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